Prof. Dr. Sören Bär (HMKW Berlin) folgte der Einladung von Prof. Dr. Udo Bomnüter von der DEKRA I Hochschule für Medien, eine Keynote auf der Marketing-Konferenz MMM Berlin 2018 am 29. Juni 2018 in der Blogfabrik in Berlin-Kreuzberg zu halten. Das Rahmenthema der gemeinsam vom Marketing Club Berlin, von der DEKRA I Hochschule für Medien und von der Blogfabrik organisierten Konferenz unter den Schlagworten „Fighter.Fan.Follower“ lautete „Sport als Kommunikationsplattform“. In seiner Keynote widmete sich Prof. Dr. Sören Bär dem Thema „DAS SPORTEVENT ALS PLATTFORM FÜR DIE MARKENINSZENIERUNG“.
Dabei betonte er zunächst die Eignung sportlicher Veranstaltungen für die Inszenierung von Marken und deren Emotionalisierung, weil sie die BesucherInnen in einer nichtkommerziellen Freizeitsituation ansprechen. Sportwettkämpfe generieren spannende Inhalte und sorgen für Kommunikationsanlässe, welche Unternehmen aufgreifen können. Er ging darauf ein, dass Sportmarken emotional besonders stark aufgeladen sind und denkwürdige Spiele, herausragende Persönlichkeiten und besondere Rivalitäten zum Aufbau eines Markenkults nutzbar gemacht werden können.
Prof. Dr. Sören Bär verdeutlichte auch, dass immer mehr renommierte Fußballclubs auf die Attraktivität von eSports reagieren und eigene eSports-Abteilungen etablieren.
Die Referentenliste war hochkarätig besetzt, u.a. zählten Thorsten Doil (Marketing Club Berlin, appsynatics), Dr. Klaus Brill (Berliner Leichtathletik-Verband e.V.), Daniel Schmid (Head of Brand Management Hertha BSC), Felix Klick (1. Berliner eSport-Club e.V.), Carlos „Ocelote“ Rodriguez (G2 eSports), Frank Kowalski (Geschäftsführer der Berlin Leichtathletik-EM 2018 GmbH), Thomas Filkorn (Stickerstars), Stefan Lechermann (Flying Steps) und Gregor Doepke (Deutsche Gesetzliche Unfallversicherung) zu den Vortragenden.
Die bereits vierte Auflage der Konferenz „Medien, Marketing & More“ klang mit einer von Isabella Voigt (DEKRA I Hochschule für Medien) moderierten Podiumsdiskussion aus, bei der die Diskutanten Thorsten Doil, Stefan Lechermann, Gregor Doepke, Thomas Filkorn und Prof. Dr. Sören Bär interessante Einblicke in verschiedene Facetten von Sportevents gaben.
4. Konferenz „Medien, Marketing & More“ 2018 in Berlin
Fotos: ©Björn Chartron und Malte Vogt
Prof. Dr. Sören Bär 